introducción
Me gusta pensar en la libertad como la capacidad humana de actuar por voluntad propia; la rae, define la libertad de distintas formas, la que más me interesa es la siguiente :
Estado o condición de quien no es esclavo.
y me interesa, no porque sea correcta, sino porque tiene una palabra clave (esclavo) que me gustaría destacar, ¿Qué es realmente un esclavo?, ¿la esclavitud es algo que sigue presente hasta nuestros días, o es algo que sigue sucediendo en nuestro presente, es la cotidianidad que tenemos como ciudadano promedio?
Si miramos al pasado, parece ser que la esclavitud es algo que parece haber terminado, que el simple hecho de pensar en la esclavitud nos parece algo tan lejano y sin sentido hablar hoy en día, al menos para nosotros quienes tenemos más libertad que todos esos individuos, que no tenían ni vos, ni rostro, ni siquiera pertenencias propias, nosotros que tenemos derechos, ¿Porqué hablar sobre la esclavitud?, porque somos esclavos, ¿esclavos de que?, es aquí donde vienen mis ideas hippies, y es que no lo sé, podría decir que somos esclavos de nuestras propias necesidades, ya que son estas las que nos mantienen presos, de seguir siendo esclavos, puesto que si no fuera por nuestra necesidad de comer, no tendríamos que buscar recursos para comer, tener que trabajar, pero es por ello que el ser humano tiene una serie de necesidades básicas que tiene que cumplir. La pirámide de Maslow, es una pirámide, donde se nos muestra las necesidades básicas del ser humano, como lo puede ser, el comer, dormir, respirar, etc… estas, son necesarias para la vida, ya que sin ellas no podríamos, vivir, y mientras la pirámide va subiendo poco a poco las necesidades se van volviendo más complejas, por ejemplo, en el segundo escalón podríamos tener, el tener una casa, un trabajo, entre otras cosas, y cuando por fin cumplamos con esos objetivos, subiríamos al siguiente escalón y poco a poco, seguiríamos subiendo, el problema, es creer que las necesidades más complejas son una necesidad básica, el querer cosas que realmente no necesitamos, y es ahí donde entra el tema del consumismo.
El consumismo no es nada si no hay alguien de por medio que te haga creer que es lo que necesitas, es ahí donde entra el plan del marketing, que en pocas palabras es vender o vender a todo costo, cualquier producto, disfrazándolo como necesario e inigualable, pero es esta misma sociedad de consumo la que genera grandes problemas ambientales, pero ese es otro tema, para mí esta sociedad de consumo no es más que la venta de nuestra propia libertad, siendo esclavos de todo aquello de lo que nos venden, digamos, nos hacen creer que somos lo que consumismo a tal grado, que valemos lo que tenemos, y por ende son las marcas las que nos dotan de personalidad, imitamos ídolos (empresarios millonarios) y seguimos sus mandamientos, todo para algún día ser como ellos, vendemos nuestras almas a empresas que ni siquiera saben quienes somos, todo por que algún día nos darán un bono extra para poder comprar más basura que ni siquiera necesitamos solo porque creemos que eso nos define como personas, y absorbemos y absorbemos sin detenernos como vampiros sin almas propias; en palabras de Antaine de Saint-Exupéry (así es el autor del principito) “contamos estrellas para comprar más estrellas” y es que nos esclavizamos por el dinero que al final nuestro único fin es el conseguirlo para obtener cosas que creemos nos darán la felicidad, y para Facoult esta es otra forma de subordinación, ya que nosotros los individuos estamos subordinados a la verdad de los medios (los anuncios), esta crea normas, elabora discursos de lo que es normal (es normal tener cierto producto, y el que no lo tiene está fuera de esta normalidad), empujando efectos de poder (el prestigio que te da tener ciertos objetos, frente a otras personas). En este sentido es la publicidad uno de los dispositivos de normalización y significación más importantes para las sociedades contemporáneas; Facoult también menciona al individuo que va en contra del discurso es tomado como el loco, aquel cuya opinión no es valida o equivoca, todo aquel que llega a cuestionar el consumismo es tomado como el loco.
no somos lo que consumimos.
sobre el proyecto
Mi proyecto para presentar la idea que ya he introducido, es en sí realizar un video arte basado en la animación stopmotion, no me interesa tanto el contenido la calidad de la animación, sino el medio en el que se comunica y la idea o el mensaje que quiero dar, es sobre la esclavitud de los medios, y como un ciudadano promedia se despierta al darse cuenta de la manipulación que hay detrás, la animación no la quiero hacer tan objetual como tal sino con unos toques de lo conceptual, un videoarte narrado con audios de comerciales sobreexpuestos para crear una atmosfera que resulte incomodo de cierta forma.